讲文明|社交BUZZ三法
杨燕燕
yanyan yang
TSA Creative Lab
在过去的10多年职业生涯里,杨燕燕还赢得了许多国际国内的奖项,包括DM亚洲,亚太广告节,纽约广告节,One Show以及嘎纳。
1996年从清华大学美术学院毕业后,她开始对互动设计产生兴趣。1997年她在一家互动设计公司开始了她的职业生涯,职位是美术指导。1998年进入奥美广告,担任IBM的线下美术指导。当奥美在2000年设立互动部门后,杨燕燕是第一个志愿加入者。除了在FCBi的一段时间,她在奥美工作已经将近六年。2014年加入百度,2016年加入TSA Creative Lab。她服务过许多不同客户,比如奥迪汽车,中国移动,摩托罗拉,诺基亚,IBM,联合利华,强生以及中国银行。在过去的10多年职业生涯里,杨燕燕还赢得了许多国际国内的奖项,包括DM亚洲,亚太广告节,纽约广告节,One Show以及嘎纳。




 初见燕燕,亲切如故。杨燕燕算是国内走在最前沿的创意人之一了,今天她身为腾讯社交广告首席创意顾问,站在不一样的角度给我们广告界的小伙伴们一些心得和建议,有更新的思路来把创意内容在社交媒体平台上做得更胜一筹。

人性为本

击穿多维人性面具,提升品牌社交商

同情心是一种天性,同理心是品牌搭建社交关系的基石。是建立良好圈层关系的关键要素。好奇心与颠覆性,社交平台上活跃着大量年轻人,颠覆传统和激发好奇心是突围的方法之一。避免传播人性负面利用人性的负面作为引爆点,虽然起效快,但对品牌建设并没正面帮助。

故事吸睛

会讲社媒故事。决战前5秒,传统广告讲故事的方式,适于信息碎片化的社交平台。如果能在5秒内抓住受众眼球,相当于浪费一次曝光机会。巧用名人,往往自带话题,同时活跃在社交媒体上的粉丝能够放大影响,名人和广告在创意上能够有更多灵活的碰撞。对的场景,讲好故事用户只对和自己有关的内容感兴趣,选对场景可以快速在群中引来关注。

科技赋能

新技术新科技会不断地引爆娱乐化营销





DO

尊重、学习、掌握互联网基本UI

Be bold /Multi segment

品牌的社交人格化


NOT TO DO

不要过度依赖小技巧 例如"蹭流行"

不要过度顺应小众的口味,没有规模效应

不要直接移植TVC