张斗,粉丝团的唯饭 粉丝界的脆骨
张斗
张斗这位大师级人物,给人的第一印象是出乎意料得平易近人,话语言简意赅,深入浅出,整个讲堂在欢声笑语中大家搞懂了粉丝心理,知道了什么是当今粉丝经济,如何为我们的品牌用好艺人提出了新的思路和见解,让在场的每一位小伙伴都受益匪浅。


说到张斗,圈内人士无人不知,无人不晓。如果你是圈外人,如果你不知道张斗,那么我可以这样来介绍他:他是马云的第一批创业伙伴,是他捧红运作了TFBoys,他就是国内粉丝经济的第一人。

张斗这位大师级人物,给人的第一印象是出乎意料得平易近人,话语言简意赅,深入浅出,整个讲堂在欢声笑语中大家搞懂了粉丝心理,知道了什么是当今粉丝经济,如何为我们的品牌用好艺人提出了新的思路和见解,让在场的每一位小伙伴都受益匪浅。




 粉丝,不再是一个单纯的没有投入和产出的个体模式和行为,现在的粉丝和经济和营销都有着千丝万缕的联系,是一股不可小觑的力量,活跃着我们行业的内容,推动着我们行业的发展。

 

张斗对于粉丝的定义是这样说的:

粉丝是付出情感溢价的消费者!

 

追星已经成为年轻人的一个主要文化娱乐方式。TA们说着自己的一套"语言",做着自己的一套"行为",TA们自发组成粉丝团体,并且有着精密的组织分工,从而在整个市场上有了强大的组织和影响力,足以影响到艺人的"仕途和发展"。TA从以前的单方位追随转变到一个互动合作伙伴的角色,投入参与到艺人偶像的各个层面,来体现自身对于艺人的喜爱,情感的释放寄托及成长。

讲堂上,张斗当然还举了很多有趣而又典型的案例来跟大家分享。

 

案例一:士力架

启用TFBoys代言, 并拍摄广告病毒视频,广告素材非常符合代言人的气质而深得粉丝的喜爱


例二:蒙牛酸酸乳

发动了"TFBoys守护星计划",粉丝购买产品,为TFBoys承包星系,并给星星命名,购买产品最多的消费者可换得最靠近TFBoys的星星。这个创意活动哦过噱头十足,而且粉丝的参与门槛低,可回报吸引力却非常强,效果极好

 

案例三:Oppo手机

鹿晗代言了oppo手机,新产品广告素材质量高,结合艺人气质,利用了艺人的形象提高新产品在受众中的认知率及好感度,深得粉丝喜爱

 

如今是一个品牌愿意对偶像用心,粉丝愿意为产品买单的市场,这种互惠互利的模式很好地开启运转了一个艺人营销市场的良性循环。



如何运用好粉丝?

我们不能"得罪"粉丝

让代言与受众契合度增加粉丝来买单

创新营销方案 激起粉丝热情

 

开启粉丝营销的全新时代,我们要拼的是才华,拼的是创意。创意才是粉丝的核心竞争力。有了艺人,有了创意,有了内容,有了事件,还有一群能起"噪声"的粉丝团体,粉丝经济营销就是这么玩!