#讲文明#2018时尚季第四课课堂笔记:
Forever Faster thru Lenses of CULTURE
Adam Yu
10多年的市场营销经验,曾在NIKE/VF/Pepsi/罗技任职。现今Adam作为PUMA APAC Marketing Team Head,带领PUMA在亚太地区建立起更强大的品牌市场。




这期的讲堂,Adam着重为我们讲解了PUMA这两年在中国、日本、韩国的brand marketing成功案例。



关于PUMA,一个全世界排名前4的体育品牌,目前正演绎着Forever Faster的品牌理念。

通过Culture和品牌的高度结合诠释什么是Forever Faster。Social Media/ Sport/ Entertainment/ Music/ Activism 等都是可以从consumer insight中提炼出来并付诸于品牌理念或者内容的重要元素。

 

From Storytelling to Story Doing

 

LZ 从一个storytelling转换成一个story doing的角色,不会以类似品牌形象大使的形式出现在店铺等地方,而是用他自己的多重身份和影响力来做一些实质性的内容事件,结合品牌,呈现品牌。

踮脚系列/刘雯/娜扎 在中国市场的成功,又是一个通过结合线上MV及线下如"KEEP"等活动带来的内容有效传播。

Gamification of the fastest man on earth

  

博尔特签约PUMA从来未曾改变。可见在懂专业竞跑类选手上,不管是PUMA产品及市场团队的专业度永远是他们互选的首则。

2018博尔特成为Konami形象代言人,PUMA也借势炒作了一波brand campaign,与日本足球明星的精彩互动,电视台的专题活动及线下博尔特现身日本,完美再次为PUMA诠释了Forever Faster。

How brand integrating with K-Pop phenomenal

 

CASE HYUNA X PUMA

 Campaign围绕着这双鞋从in house做内容的角度来讲,与国内思路非常不一样,对于艺人的架控及industry entertainment都是一个新鲜的体现。可以从以下3个角度来概括:

1.  ATTENTION 品牌方与Hyuna的独立合作

2.  ENGAGEMENT TRACE Promotion的大量参与度

3.  EXPERIENCE TRACE Place forPhoto/Shop/TRACE

 

CASE BTS X PUMA

作为一个PUMA Global授权韩国PUMA的重头campaign,引用Adam的话说,PUMA in house团队是以制作一个漫威电影的心态去完成这条片子,每个画面在shooting board上都有具象呈现。PUMA团队本着WE ARE ARMY,NOT PUMA的信念,完美专致,值得我们借鉴学习。

切入点是PUMA作为BTS的第一个代言品牌,在回顾、鼓励、梦想中,再带出产品,每一个铺垫都能抓住粉丝泪腺,可想而知创研构思这条片子的团队的专业及走心程度。

因此,大获成功是不言而喻的。

 

最后,结合Adam的精彩到位的分享,我们也有自己的收获总结:

1.我们的作品不但要认真努力去做,做了之后更要有高质量的Report Back。我们要像Adam学习如何把我们作品的重要性卖点予以客观正确地呈现。

2.我们在做内容或IP或创意的时候,要细分各种媒体渠道进行细化精准地制作内容创意方案发想,提升专业度和效力。